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Un focus group es un grupo diverso de personas cuidadosamente seleccionadas para participar en un debate guiado sobre un determinado tema, y que contribuyen a discusiones abiertas para una investigación.
- Establecer Objetivos de Investigación
- Definir Participantes
- Elegir Moderador
- Diseñar Guía de Discusión
- Preparar Focus Group
- Realizar Focus Group
- Analizar Información Y Tomar Decisiones
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En primer lugar se debe establecer el objetivo o los objetivos de la investigación; es decir, determinar qué es lo que queremos lograr con el focus group. Algunos ejemplos de estos objetivos son: 1. conocer las percepciones y actitudes de los participantes sobre un determinado producto. 2. obtener consejos y sugerencias para el desarrollo de un nue...
En este punto se debe definir el número de participantes que tendrá el focus group, y quiénes serán estos. Se debe elegir un número de participantes lo suficientemente grande como para tener diversas perspectivas, pero a la vez lo suficientemente pequeño como para permitir la participación de todos sin tener que emplear demasiado tiempo. Por lo gen...
El moderador de un focus group es quien presenta el producto o tema a discutir, hace las preguntas correspondientes, y fomenta la participación de los miembros. Se debe elegir un moderador con experiencia en dirigir focus group, y que sea capaz de mantener el enfoque de la discusión, y fomentar la participación de los miembros. En este punto podría...
El siguiente paso consiste en diseñar una guía con las preguntas que hará el moderador, además de otras directrices que ayuden a dirigir el focus group. Algunos ejemplos de estas preguntas son: 1. ¿cuál es su opinión sobre el producto? 2. ¿qué es lo que más y menos le gusta del producto? 3. ¿qué factores tomaría en cuenta en su decisión de comprarl...
Preparar el focus group básicamente implica determinar la fecha y la hora en que se llevará a cabo, hacer las invitaciones a los participantes, y determinar y habilitar el lugar en donde se realizará. Se debe procurar que el lugar en donde se realice el focus group sea amplio y cómodo con el fin de que los participantes se sientan relajados y sus r...
Una vez llegado el día y la hora del focus group, y estando presente todos los participantes, se procede a realizarlo. En primer lugar el moderador les da la bienvenida a los participantes y les presenta el producto o tema a discutir, y luego les hace las preguntas y los anima a compartir sus opiniones y experiencias relacionadas con el producto o ...
Finalmente, una vez realizada la sesión del focus group se analizan las respuestas, reacciones, opiniones y sugerencias de los participantes, y posteriormente, en base al análisis realizado, se toman decisiones. Por ejemplo, después de analizar la discusión en torno a un nuevo producto se podría tomar la decisión de lanzarlo al mercado, de hacerle ...
Aprende qué es un focus group, cómo se realiza y para qué sirve. Un focus group es una técnica de investigación que consiste en reunir a un pequeño grupo de personas para discutir sobre un producto, servicio, idea u otro tema.
8 de ene. de 2024 · Aprende qué es un focus group, una técnica de investigación de mercado que permite conocer las opiniones de un grupo de personas sobre un producto o servicio. Descubre sus ventajas, cómo organizarlo y qué factores considerar.
Los grupos focales o focus groups es una técnica de investigación utilizada para recopilar datos a través de la interacción grupal. El grupo está compuesto por un pequeño número de personas cuidadosamente seleccionadas en función de un conjunto de criterios predeterminados, como ubicación, edad, nivel socioeconómico, raza, etc, para ...
22 de dic. de 2021 · Aprende qué es un focus group, una técnica cualitativa para investigar y explorar aspectos de interés para un proyecto determinado. Descubre sus características, tipos, ventajas, desventajas y ejemplos de su aplicación en diferentes áreas.
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6 de dic. de 2019 · Un focus group es una técnica de investigación de mercado que consiste en reunir a participantes para compartir sus opiniones sobre productos, servicios o campañas. Descubre cómo funciona, para qué sirve y cómo aplicarlo a tu estrategia de marketing digital.
17 de ene. de 2024 · Aprende qué son los focus groups, una herramienta de investigación de mercados que permite obtener insights cualitativos sobre las opiniones y preferencias de los consumidores. Descubre los pasos para organizar, moderar y analizar un focus group exitoso.
