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21 de jun. de 2023 · El storytelling, la habilidad de contar historias atractivas que interpelen a tu interlocutor, es un pilar del marketing exitoso. El camino del héroe es uno de los modelos de construcción de relatos más populares, y en este artículo te explicamos cómo aplicarlo a tu marca.
El viaje del héroe es un modelo narrativo o “plantilla” de historia que puedes utilizar en tu narración. Funciona porque engancha al lector, le transporta a través de la narración con fluidez y le hace recordarla. Este modelo o plantilla se usa como base para crear historias en todos los ámbitos: literatura, cine, cómic y televisión.
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También conocido como ‘camino del héroe’, ‘monomito’ o ‘jornada del héroe’, el objetivo del storytelling en el marketing, es incitar sentimientos en la audiencia que los inspirarán a actuar y hacer conexiones memorables con una marca. ¿De dónde surge la jornada del héroe? En 1949, el mitólogo Joseph Campbell publicó ‘ El héroe de las mil caras ’.
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- Mundo ordinario. Aquí es donde existe el héroe antes de que comience su historia actual, ajeno a las aventuras que están por venir. Es su lugar seguro.
- Llamada a la aventura. La aventura del héroe comienza cuando recibe una llamada a la acción. Puede tratarse de una amenaza directa a su seguridad, su familia, su forma de vida o la paz de la comunidad en la que vive.
- Rechazo de la llamada. Aunque el héroe puede estar ansioso por aceptar la misión, en esta etapa tendrá miedos que debe superar. Aparecerán segundos pensamientos o incluso profundas dudas personales sobre si está o no a la altura del desafío.
- Encuentro con el mentor. En este punto de inflexión crucial donde el héroe necesita desesperadamente orientación, se encuentra con una figura de un mentor que le da algo que necesita.
- Mundo ordinario: Es la zona de confort de nuestro héroe. Se trata de su vida cotidiana, con sus limitaciones y motivaciones. Descubrimos cada detalle de su contexto y entendemos al personaje.
- Llamada a la aventura: Se presenta un desequilibrio en la vida cotidiana de nuestro héroe que lo desafía a cambiar su rutina, es una llamada a la acción.
- Rechazo a la llamada: El rechazo al cambio o miedo a lo desconocido lleva al héroe a quedarse en su estado de confort. Aquí peleará con sus inseguridades y se negará a dejar la estabilidad de su mundo cotidiano.
- Encuentro con el mentor o ayuda: Por medio de una persona, un objeto o experiencia sobrenatural, el héroe recibe consejos o herramientas para iniciar su viaje y afrontar los desafíos que lo esperan.
El concepto del Viaje del Héroe se basa en la idea de que hay patrones comunes y universales en las narrativas que exploran el crecimiento y la transformación de los personajes principales, una serie de etapas y elementos que el protagonista atraviesa a lo largo de su historia:
El viaje del héroe es un concepto narrativo creado por Joseph Campbell en su obra The Hero With Thousand Faces. Se trata de la historia de un protagonista que es parte de un mundo ordinario y vive una aventura que pasa por diferentes etapas.
