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Un focus group es un grupo diverso de personas cuidadosamente seleccionadas para participar en un debate guiado sobre un determinado tema, y que contribuyen a discusiones abiertas para una investigación. El focus group es una representación de la población general a la que pretenden dirigirse.
8 de ene. de 2024 · Última actualización en 8 enero 2024. La técnica de focus group se utiliza en estudios de mercado en el campo de la publicidad y el marketing. Esta metodología permite conocer las opiniones de un grupo de personas sobre un producto, servicio o prototipo, a través de una entrevista cualitativa y discusión grupal.
- Establecer Objetivos de Investigación
- Definir Participantes
- Elegir Moderador
- Diseñar Guía de Discusión
- Preparar Focus Group
- Realizar Focus Group
- Analizar Información Y Tomar Decisiones
En primer lugar se debe establecer el objetivo o los objetivos de la investigación; es decir, determinar qué es lo que queremos lograr con el focus group. Algunos ejemplos de estos objetivos son: 1. conocer las percepciones y actitudes de los participantes sobre un determinado producto. 2. obtener consejos y sugerencias para el desarrollo de un nue...
En este punto se debe definir el número de participantes que tendrá el focus group, y quiénes serán estos. Se debe elegir un número de participantes lo suficientemente grande como para tener diversas perspectivas, pero a la vez lo suficientemente pequeño como para permitir la participación de todos sin tener que emplear demasiado tiempo. Por lo gen...
El moderador de un focus group es quien presenta el producto o tema a discutir, hace las preguntas correspondientes, y fomenta la participación de los miembros. Se debe elegir un moderador con experiencia en dirigir focus group, y que sea capaz de mantener el enfoque de la discusión, y fomentar la participación de los miembros. En este punto podría...
El siguiente paso consiste en diseñar una guía con las preguntas que hará el moderador, además de otras directrices que ayuden a dirigir el focus group. Algunos ejemplos de estas preguntas son: 1. ¿cuál es su opinión sobre el producto? 2. ¿qué es lo que más y menos le gusta del producto? 3. ¿qué factores tomaría en cuenta en su decisión de comprarl...
Preparar el focus group básicamente implica determinar la fecha y la hora en que se llevará a cabo, hacer las invitaciones a los participantes, y determinar y habilitar el lugar en donde se realizará. Se debe procurar que el lugar en donde se realice el focus group sea amplio y cómodo con el fin de que los participantes se sientan relajados y sus r...
Una vez llegado el día y la hora del focus group, y estando presente todos los participantes, se procede a realizarlo. En primer lugar el moderador les da la bienvenida a los participantes y les presenta el producto o tema a discutir, y luego les hace las preguntas y los anima a compartir sus opiniones y experiencias relacionadas con el producto o ...
Finalmente, una vez realizada la sesión del focus group se analizan las respuestas, reacciones, opiniones y sugerencias de los participantes, y posteriormente, en base al análisis realizado, se toman decisiones. Por ejemplo, después de analizar la discusión en torno a un nuevo producto se podría tomar la decisión de lanzarlo al mercado, de hacerle ...
17 de feb. de 2022 · La definición de grupos focales, también llamados grupos de enfoque, hace referencia a una técnica cualitativa compuesta por un grupo de personas para investigación y exploración de aspectos de suma importancia para la resolución de problemas o definición de objetivos en un proyecto determinado.
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17 de ene. de 2024 · En esencia, un focus group es una conversación estructurada en la que participa un pequeño grupo de personas para compartir sus pensamientos, sentimientos y experiencias sobre un tema concreto. El objetivo principal de un focus group es descubrir insights matizados que podrían no surgir mediante otros métodos de investigación.
6 de dic. de 2019 · ¿Qué es un Focus Group? Focus Group es un método de investigación de mercado que tiene la función de analizar y captar feedbacks sobre productos, servicios y campañas de marketing de una empresa. Suele reunir de 5 a 10 personas y siempre cuenta con un moderador que lidera el intercambio de ideas.
26 de oct. de 2023 · ¿Qué es un Focus Group? ¿Cómo se organiza un Focus Group? Conclusión. ¿Qué es un Focus Group? Un Focus Group, o grupo focal, es una técnica de investigación de mercado que reúne a un pequeño grupo de individuos seleccionados para participar en una discusión moderada sobre un tema específico.
