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1. f. Señal que se hace o se pone en alguien o algo, para distinguirlos, o para denotar calidad o pertenencia. 2. f. marca de fábrica. No conozco la marca de su coche. Sin.: firma, sello, empresa. 3. f. firma (‖ razón social ). Las grandes marcas acudieron a la feria. 4. f. Acción de marcar. 5. f. Instrumento para marcar, especialmente al ganado.
- Información general
- Valor de marca
- Logo y otros componentes de la marca
- Inversión y desarrollo de marca
La marca identifica al producto o servicio que se ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan. Así, por ejemplo, las bebidas gaseosas de Coca-Cola son ampliamente reconocidas por los consumidores quienes las buscan y las diferencian de otros productos muy similares.
Cabe destacar que la marca tiene un valor en sí misma y este valor no necesariamente tiene que ver con las características propias del producto (calidad, ingredientes o segmento al que se enfoca, entre otras).
La marca suele ser una idealización del producto o servicio, una idea que se quiere instalar en la mente del consumidor de modo que relacione ciertos deseos o atributos con una empresa en particular. Así, por ejemplo, se busca asociar Apple a calidad, innovación, libertad, cierto status social, etc.
La marca de una empresa no es igual a su logo. Este último es solo un elemento que la constituye junto con frases, iconografía, tono y otros elementos distintivos. Además, esta va más allá de una representación visual o sonora, se trata de un concepto, una idea que identifica a una empresa u organización.
El nombre de la marca es uno de sus elementos esenciales y muchas veces se le trata como si fueran lo mismo. Los nombres se presentan en una gran variedad de estilos, a continuación presentamos algunos de ellos:
•Sigla: Se trata de un nombre formado por letras. Ejemplo: IBM.
•Descriptivo: Es un nombre que describe o da alguna señal acerca de la función del producto. Ejemplo: Natural Foods.
•Rimas: Son nombres pegajosos o divertidos. Ejemplo: Wallapop.
•Sugestivo: Nombres que evocan alguna imagen o sensación. Ejemplo: Vitaline.
Las empresas suelen gastar un importante monto de recursos en desarrollar su marca. El principal objetivo es que esta pueda generar valor. Esto es, que los consumidores estén dispuestos a pagar más por ella independientemente de los costos de producción.
Los encargados de marketing deben encontrar estrategias para crear una marca valiosa que tenga una posición privilegiada en la mente de los consumidores.
23 de mar. de 2023 · Definición de marca. La marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar y hacer únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores. La marca es, por así decir, lo que da identidad y significado a un producto o servicio concretos.
4 de jun. de 2023 · ¿Qué es una marca? Una marca, también conocida como marca comercial, es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de estos que se le asigna a un producto o servicio con el fin de identificarlo y distinguirlo de los demás productos que existen en el mercado.
¿Qué es el concepto de marca? En el mundo de los negocios, el Concepto de Marca es la base que define y presenta una marca. Es el corazón que resume los valores, promesas y aspiraciones de una empresa, convirtiéndolos en un mensaje claro para conectar con su público.
Una marca (en inglés, brand) es una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado. Es el reflejo de la antigüedad de un cliente sin distinción de imágenes o ideas, y por lo general puede mencionar un nombre, un eslogan, un diseño o un logotipo.
La definición comercial de marca plantea que “es un nombre, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es designar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto de los productos y servicios de otros competidores” (Kotler, 2001; 404).
